Нейминг
Часто приходится сталкиваться с мнением, что название товара или услуги не играет никакой роли - главное, чтобы продукт был хороший. Сам себе дорогу пробьет… Если бы...
Кембриджский физик Roger Penrose (Роджер Пенроуз) в 1969 году выступил на обычной научной конференции и сообщил о своем открытии. Он доложил об "объекте со всецело сколлапсированной гравитацией". Мир никак не среагировал. Через несколько месяцев остроумный ученый поменял название собственного открытия на "черная дыра"! Известие о сделанном открытии моментально облетело весь мир. В наше время понятие существует на сотне языков и известно даже школьникам.
Каково же отличие черной дырой от объекта со всецело сколлапсированной гравитацией? Оно колоссально. Никто, исключая физика, не понимает, что собой представляет "коллапсированный объект", соответственно, никакого дела никому до него нет. А вот "черная дыра" - это да! Звучит провокационно, удивительно, концептуально просто удивительно. И в него хочется верить.
В настоящее время мир высоких технологий ставит потребителя перед выбором между многими продуктами с практически близкими характеристиками, но разными названиями марок. Ожесточение конкурентной борьбы происходит на всех направлениях, и решающую роль играют нюансы. Подчеркнем - в бизнесе нет мелочей. Поэтому при выборе названия продукта или компании порой решается будущая успешность бренда. Удачное имя вполне может выступить, как краеугольный камень для масштабной рекламной кампании и стратегии маркетинга. Всего-то двадцать лет назад продукты компьютерной индустрии не являлись предметом массового повседневного спроса, но революция в цифровой отрасли привела к подъему маркетинговых усилий на широком рынке, что вынудило фирмы серьезно задуматься над тем, что же скрывается в названии.
Compaq, PowerBook, InDesign, DeskJet… Узнаете? Это не экспромт, а результат длительных исследований, проведенных компаниями, специализирующимися в части нейминга. Напомним, что в Кремниевой Долине, помимо всего прочего, и самая высокая в мире концентрация специалистов по неологизмам. Каждая нейминговая компания работает по своей собственной методике. Так, одна имеет в своем распоряжении обширную базу языковых единиц - морфем, что позволяет создавать названия отбором различных частей словосочетаний и слов для комбинирования и синтеза нового названия. Другая компания выбирает варианты в ходе творческих мозговых атак. Третья опирается на "чистый креатив". Но, в не зависимости от метода, именно специалисты по неймингу дарят миру все увеличивающееся число имен. Иногда разных и хороших. Обращайтесь!
Примеры наших работ по неймингу Вы можете посмотреть в Портфолио в разделе «Нейминг».