Вы находитесь здесь:

Дизайн пластиковых карт

Рекламное агентство полного цикла

Пластиковые карты в системе маркетинга могут исполнять различные роли: быть замечательной рекламной продукцией, содержать информацию о накопительных скидках, выступать в качестве платежного (подарочного) сертификата. Красивый дизайн пластиковых карт радует глаз и позволяет рассчитывать на то, что предложение не останется без должного внимания, а карточка не затеряется среди тысячи мелочей. И хорошо, если у компании давно есть в брендбуке прорисованный и полностью структурированный макет такой карточки. В данном случае можно просто брать исходные файлы и нести их на производство. Но что делать, если подобного макета нет, и создавать его придется с нуля? Как решить, каким будет дизайн пластиковых карт? Устроить мозговой штурм? Заказать фокус-группу, попросить у дизайнеров тридцать вариантов различных рисунков, и пусть независимые приглашенные граждане выбирают, что им больше нравится?

Специалисты маркетинга и дизайна считают подобный подход в корне неверным, выборочное мнение небольшой фокус-группы, тем более, построенное под влиянием модератора, пусть и подсознательным, но все же присутствующим, может совершенно не отражать реальности. С другой стороны, опрашивать для репрезентативного результата тысячу человек тоже не всякая компания может себе позволить. Тем более, нельзя рассчитывать на свой вкус или мнение коллег из совета директоров. Профессиональный подход к дизайну гораздо проще, и у него есть свои незыблемые основы.

Только профессиональная работа

Желая, например, составить годовой отчет, компания обращается к бухгалтеру. Желая обустроить охрану здания – в службу безопасности. Соответственно, дизайном тоже должен заниматься профессионал. И личное творческое мнение руководителя, как бы того ни хотелось, не имеет право на существование в данном вопросе. Исключение – если дизайнер согласен с тем, что это мнение рационально и имеет право на реализацию. Главная ошибка большинства власть имущих в том, что они используют дизайнеров как «собственные руки». Придумывают какие-то свои идеи, а художник обязан эти идеи воплощать. Фразы «поиграйте со шрифтами», «что-то мне этот цвет не нравится, попробуйте другой» и прочие требования следует прочно забыть, так как руководитель не является профессионалом-дизайнером. Ведь, стоит согласиться, ни одному топ-менеджеру не придет в голову поправлять работу бухгалтера, потому что ему «не нравятся, как выглядят эти цифры, давайте-ка мы попробуем сюда другие вставить».

Творческие порывы следует проявлять в своих хобби, а не в работе. Если к дизайнеру нет доверия, и его работа не кажется профессиональной, следует сменить исполнителя, но не пытаться научить его работать за счет выполнения важной для компании задачи – формирования имиджа пластиковых карт. Это сложно сделать, в особенности, когда заниматься вопросом поручено, к примеру, маркетологу, а утверждает дизайн генеральный директор. И у него есть право внесения личных корректив. В данном случае придется заблаговременно обсудить с ним сам алгоритм формирования дизайна.

Технический алгоритм формирования дизайна пластиковых карт

Первое, что следует использовать в дизайне любой карты, это фирменный стиль компании. Только он позволяет создать должное чувство узнаваемости. Элементы фирменного стиля (цвет, логотип, товарный знак, фирменный шрифт) должны быть разработаны заблаговременно и использованы в соответствии с рекомендациями художника-технолога.

Второй важный аспект формирования дизайна карты – это вписывание элементов в концепцию типа защиты карты. Например, необходимо решить, будет ли у карты:

  • Магнитная полоса;
  • Чип;
  • Полоса для подписи;
  • Голограмма;
  • Иные средства защиты.

В соответствии с этим решением формируется дальнейшая композиция карты и располагаются дизайнерские элементы, так как место положения защитных элементов незыблемы, они не меняются, параметры считывающих устройств для карт одинаковы.

Композиция пластиковой карты формируется, исходя из сочетания параметров фирменного стиля и защитных систем карты. Для «полета творческой фантазии» обычно остается достаточно места, чтобы можно было в должной мере обыграть фон, придумать интересный, необычный рисунок или даже вставить девиз компании. При этом следует помнить, что композицию будут «нарушать» эмбоссирование или нумерация, металлический чип или голографический знак защиты. Большие тексты можно размещать на обратной стороне карты (при этом следует учесть место расположения магнитной полосы или полосы для подписи, если таковая необходима).

И, наконец, следует помнить о том, что все пластиковые карты ламинируются. Под ламинатом исходный цвет будет искажен, поэтому, подбирая цветовую гамму для пластика, стоит обязательно пообщаться с технологом производства, дабы решить, каким образом подготовить к печати макет, если «узнаваемый» оттенок имеет большое значение. В целом обязательно следует на этапе подготовки макета связаться с выбранным производителем пластиковых карт и уточнить технологические детали подготовки, чтобы избежать любых сюрпризов при печати.


© 2008—2024 ООО «АВГУСТ СИТИ» (бренд «МСК-реклама»). Россия, Москва, Киевское шоссе, Бизнес-Парк "Румянцево, корпус Г, подъезд 17, офис 836г

Создание сайта — Элкос (www.elcos.ru)